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谈谈重庆商业包装设计色彩搭配技巧!

来源:www.cqbotai.cn | 更新时间:2020/10/23 17:15:03
  人是视觉的动物,大部分的感知是从眼睛开始。在不同渠道的商品展示让人眼花缭乱,这也就让消费者形成了从远到近,从概括到细节的视觉识别过程。这就形成了在商品的搜索浏览过程中颜色是引导与区分的一视觉点,所以色彩冲击力强的包装就往往会在货架上占得先机。
  首先我们要了解什么是颜色,它会对日常产生的影响。颜色是人们在通过眼睛和大脑所对光的视觉感受。光的产生是由不同波长的电磁波产生的,而不同的光线波长能够表现出不同的颜色。我们的眼睛天生对光线波的长短具有调节功能,长波的黄、橙、红会形成视觉感知距离较近,短波的青、绿、紫会形成视觉感知距离较远。这就对颜色产生了不同的心理变化,长波光会产生亲近、热烈的感觉,而短波光会产生更加严肃、庄重的感觉。既然颜色会对人们的情感知觉产生影响,那么在包装的设计上合理的运用颜色就显得至关重要。
  当然颜色对情感知觉的并不是单一产生的,而是相对比的。在不同品类包装的颜色运用会产生不同心理效应。
  1、红色的情感知觉偏向于热烈、兴奋、活力,颜色的视觉刺激性很强。要是我们应用少部分的蓝色对比,会相应的减少刺激产生温雅和柔和的知觉。如果应用少部分的黑色,相对的也使色调趋于稳定、厚实的知觉。
  2、绿色的情感知觉偏向于温和、自然、安稳视觉的刺激感偏弱。但如果搭配黄色进行对比,其知觉就会更加偏向和善、好动、幼儿化。配比相应的黑色,其知觉就会偏向于成熟、练达、稳重。相反配对白色就会整体倾向于干净、清爽、新鲜。
  3、黄色是明度很高的颜色,其情感知觉并不稳定同时也是一种十分娇气的颜色,搭配不同的颜色会产生不同对的视觉效果和心理影响。例如黄色中配比相应的红色,会将黄色的心理距离感拉近,产生热烈、亲近的感受。如果配比相应的蓝色会给人以一种和平、希望的感受,让人更加能够接受。
  4、蓝色的情感知觉偏向于冷淡、内向空间的拉伸感较强适用性也较强。绝大部分的颜色搭配并不会对其构成影响,但是如果配以黄橙色,整体的认知感觉会趋向于甜美、亮丽。
  5、紫色是在颜色中明度低的颜色,会相应的拉远心理距离,给人一种相对神秘的感受。如果搭配白色就会减弱距离感并会散发一种娇美的女性魅力,相反配以黑色搭配就会使其视觉感受更加沉闷、厚重甚至是恐惧感。
  所以不同的品类商品包装上采用的颜色配比目的是为了让消费者从生理视觉感受转化为商品价值的所形成的的必要链条。我们在考量包装设计的时候不光要从企业自身角度考量,也要消费受众的角度出发,充分利用包装的空间视觉冲击,抓紧消费者的眼球。
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