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商业包装创意的基本三要素,你有了解么?

来源:www.cqbotai.cn | 更新时间:2020/11/14 11:17:15
  通常情况下企业会根据自身产品对包装创意进行理性的剖析展现,生怕漏掉一点的销售信息对渠道产生影响。可偏偏在消费者的转化过程中,人们往往只用了几秒甚至是更快的速度就下意识的进行了选择。这就像让企业盲人摸象,找不到靶心。如何在这场博弈中占尽先机,快速与消费者建立价值桥梁成为优选产品,就需要在以下3个基本要素进行深入的剖析与选择。
  1.快速吸引眼球
  一款产品包装的语言再丰富,卖点再独特。但没有人看到都等于不存在。所以在渠道销售中包装被快速识别才是首当其冲的要务。那么就要明确消费者的识别点在哪里,在通常情况下消费受众识别认知的顺序会是图像-标题-文字。从设计心理学的角度来讲,图画比语言的力量要强很多,所谓一图胜千文。
  还要同时充分利用空间构图的视觉聚焦作用,首先要平衡内容与空白对的比例关系,空白增加1倍左右时,产品或核心内容的注目率就会增加0.8倍,起到聚焦的作用。其次在创意中尽量利用不规则的多边形,要比规则形状更加吸引眼球,这是一种设计心理学当中对的“寻边”现象。例如将正方形旋转90度变成菱形,就会大幅度的提成注目率。
  2.明确品牌信息关系
  产生购买的核心要素是需求,不明确产品的作用及目的,是会大大降低购买几率,降低包装商业价值。相关的数据调研显示85%的包装信息被人忽略,这是为什么?因为人的心智不能超过同时认知7个单位,所以包装创意的名称、品类、广告语等文字信息就显得尤为重要。尽量将包装画面的重要信息有所比例的放大,因为看包装设计上大字儿的人数是看详细介绍人数的5倍。所谓字大图壮也并非是全然无理。当然光“大”也不行,还需要配以标新立异的名称创意-以便引起更好的阅读兴趣例如:“脑白金”“三只松鼠”“蔚来”既好听又好用。明确的品类信息-产品解决客户需求的能力例如:合成肉、人造黄油,听完着实让人觉得不健康,要是替换为豆类蛋白肉、植物黄油,感觉就非常不一样了。同时要注意选用8-12个字的广告语这是普通人阅读容易记忆及识别的内容数量。如果需要表达的信息太多也可以尝试在包装的侧面位置,如果没有也可以考虑吊牌的形式。
  3.唤起消费购买情绪以及欲望
  企业需要更多的挖掘受众消费人群的情感因素,找出与消费者的共鸣点,无论是欢喜、悲伤、幸福只要能够快速拉进距离刺激人性的欲望,就意味着能够有更多更充足的时间让消费者留给自己的产品以进行更深层次的沟通。因为包装设计在选材和创意手法上有很多种表现形式,此方法可以更为准确的定位品牌调性,传递情感信息。
  以上3个包装创意的基本要素,以概括的角度来讲就是从感性到理性、从产品到消费者、从复杂到简单的思维过程,将企业为核心的产品优势转化为简单明显的包装语言传达到消费者手中形成的销售。
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