我国高端展会未来发展趋势预测分析

    纵观全球展会行业，在目前全球经济一体化和多元化的环境下，展会的发展趋势是分层多级发展。在全球范围内，最具竞争力的是国际性导向型专业贸易展览会。未来，中国的高端展览也将朝着这个目标发展。

    当务之急是加强展览的国际化和专业化，辅之以信息化创新的展览管理方法，使展览的内容和服务精准实用，形成一批国际知名的专业品牌展览。

    一、展会国际化高端展会要扩大知名度和影响力，就必须走国际化道路，简言之就是要实现“请进来、走出去”，具体可从三点切入：

    1.会展企业国际化

    既要引入国外知名会展企业引入优秀的管理方法技术性、工作经验，一起还要激励我国展会公司科技创新，积极涉足别的欧洲国家和发达国家的展会销售市场;

    2.会展资本运作国际化。即与世界著名会展机构或公司组建中外合资、合作会展企业，同时还可以引入国外资本，合资建馆(诸如上海新国际博览中心);

    3.会展活动国际化。一方面需要组织更多的境外企业、跨国公司办展;与此同时规定为展览会新项目争得权威认证;一起要塑造引入很多专业技能丰富多彩、外国语沟通协调能力强、立足于当地放眼世界，有着必须国际性資源并可以推动国际性时尚潮流的展会优秀人才。

    二、展会信息化

    信息的传递与交流是高端展会存在和发展的主要动力，未来的高端展会将对信息的价值、搜集提出更高要求，只有更好的实现展会信息增值才能适应未来发展需要。

    所谓信息增值就是指利用会展平台，使有效信息的社会和经济价值最大化。以组参展商为例，不但要肩负早期信息内容的收集、梳理、供求平衡，也要承担中后期展会信息管理方法及其事件追踪调查、小结。简而言之，就是说要创建并健全关系的展销会运作体系，确保信息内容圆满商品流通。

    三.组展方式的市场化

    高度的市场化运作是未来高端展会可持续发展的根本。运作模式要逐步由“政府包办”到“政府主办、协会协办、企业承办”再过渡到完全由企业运作，形成会 展协会等部门共同指导，以大型会展企业为龙头，以小型会展企业为辅助。

    实行专业化分工合作，各类会展专业企业、酒店、酒店、旅游服务配套齐全的市场化会展运营体系。也就是说，各级政府部门应该减少并最终退出举办展览。通过各种措施的实施，中国会展企业可以以先进的市场机制、营销方式和优质的服务参与国际竞争。

    四.营销网络的立体化

    随着网络经济的突飞猛进，网上会展和电子商务对实体展会造成很大的冲击，但是实体展会的独特性也决定了它的不可替代性，事实上，实体展会如果要做大做 强，就必须要在以实体为主的基础上，创新服务手段，需要与网络技术结合。

    功能融合，优势互补，利用电子商务、网上会展来扩大实体展会的效果与作用，线上与线下结合，为参展企业提供多元立体化的服务，创造更大的价值。同时，展会本身的信息化建设也势在必行。会展企业应利用信息技术加强内部和外部管理，如引进专业的会展管理软件，将其广泛应用于会展项目的整体管理，充分利用网络技术加强会展网络营销，扩大会展影响力。